Simon Cozens a travaillé comme programmateur informatique au Royaume-Uni, participé à un projet d'implantation d'églises au Japon et enseigné les perspectives missionnaires dans un institut biblique en Australie. C'est là qu'il a commencé à explorer le rôle de la honte dans les cultures asiatiques, dans la société occidentale et dans sa propre vie. Il a ensuite pris la tête d'un groupe de réflexion au sein de l'organisation WEC International, afin de chercher à déterminer à quoi pourrait ressembler la mission à l'avenir.